“只想相信自己觉得‘合意的意见’”
“比起空着的店铺，更想进有顾客排队的店铺”
“比起自己的喜好，更想买‘口碑好的商品’”

你是否也会做出这样的行为或选择呢？
这些全都与行为经济学有关。

我们看似在“理性地”做选择，实际上却受诸多心理因素的影响而“非理性地”行动。同样是咖啡，根据“在哪里、从谁那里、以何种方式售卖”，人们会支付完全不同的金额。从行为经济学的角度解读“为何做出那样的选择”，应该有助于我们做出更好的人生决策。

桥本之克
行为经济学顾问/市场营销与品牌总监。毕业于东京工业大学，曾在大型广告公司工作，1995年进入日本综合研究所。从事面向地方政府和企业的咨询业务，以及官民共同开展的市场创造联盟的组建运营工作。1998年起在电通公司，针对多种行业开展市场营销和品牌相关的战略规划。将“行为经济学”应用于调查分析、获取客户的实务工作中。2018年独立后，开展“行为经济学在商业中的应用”以及“基于30多年经验的营销与品牌咨询”工作。兼任昭和女子大学“现代商业研究所”研究员、户坂女子短期大学兼职讲师、文教大学兼职讲师

目录：
第1章 “便利性”扰乱判断力

第2章 “不想吃亏的心情”正在制造损失

第3章 以为自己在“选择”实则“被选择”

第4章 越是“重大选择”越难以理性决定的原因

BY YJ