“忠于基本，换位思考，融会贯通！”
基于对世界顶级公司首席执行官和经济管理大师的深入访谈

 

什么造就了第一名，并使其保持领先地位？

 

跨越时代的绝对经营哲学

对于伟大企业来说，“正反合”原则无处不在

 

不确定性，可以说是定义了当今全球形势的词汇。从全球经济危机到COVID-19，经济走向都是谁也无法预测的，而在这个过程中，有些企业存活下来了，有些则陷入了困境。然而，即使在最糟糕的情况下，也有一些企业能够赚取利润，保持行业第一的地位。通过采访世界顶级企业的CEO和学者，本书作者吴允熙发现了这些企业取得成功的关键因素，这就是“正反合”这一原则。

 

“正反合”是对哲学家黑格尔辩证法的图解，它被定义为坚持基本原则并诚实地前进的“正”、不断创新并开辟新道路的“反”，以及将两者结合起来开辟出独特之路的“合”。在本书中，作者介绍了遵循“正反合”原则取得成功的企业的18个案例。其中，“正”指的是不忘企业的本质和目标，追求根本价值。这包括了像占据了全球市场的“K-Webtoon”、制作一只平底锅时进行了100多次实验的“Tefal”，以及通过真诚的品牌定位而不是广告来塑造自己品牌形象的“加拿大鹅”等。而“反”则是指通过大胆的逆向思维采用与众不同的战略，不断创新。像是在红海中创造了自己的蓝海的“IYOSHI COLA”，以生命力满满的角色击败了迪士尼的“口袋妖怪”，以及自己设定极限并突破的“巴黎世家”。而“合”则是指将多种选择结合在一起，打造新市场。像是将体验和购物结合起来，开辟了百货商店的新天地的“现代首尔”以及不断寻求变化的“TESCO”等。

 

无论技术如何发展，经济如何衰退，“经营的本质”是不会改变的。但是，要坚守并发展这一原则是困难的，所以很多企业都失败了，成功企业到底只是少数。现在，许多企业仍在不断思考生存的问题。对于这些问题，“正反合”原则提供了最明晰的答案。本书所传达的“正反合”原则有时可能成为企业成功的战略，当你迷失方向时，它也可能成为你的指南针。它为从普通员工到营销人员、潜在创业者、CEO等商业界面临问题的所有人提供了惊人的解决方案。

吴允熙（오윤희）

小说家。从事记者工作20年，曾供职于各大日报、英文报纸和网络经济媒体，并曾在东欧和纽约担任记者。在本书中，作者通过一个精致的故事，探讨了人类对看不见的实体的渴望，探索了金钱、谋杀、不忠和恩怨的世界，以及一夜之间可能变成胡盖特作品的投资世界。既是社会的敏锐观察者，也是一位老练的小说家，一直在寻找隐藏在这个世界中的“比虚构更不可思议的故事”。作品包括《我妈妈留下了什么》、韩国传统创意奇谈《三家酒馆奇谈会》系列以及《可疑的看护人》。

曾在首尔国立大学攻读英国文学，并在《朝鲜日报》担任了 15 年记者，报道社会、工业和国际事务。先后担任东欧记者和纽约记者，目前在经济周刊《经济朝鲜》工作。著作包括在《朝鲜日报》工作期间撰写的畅销商业书籍《正反合》、讲述女儿寻找母亲生前秘密的小说《我妈妈留下了什么》以及韩国传统创意奇谈《三家酒馆奇谈会》系列因其独特性、文学性和艺术性而得到认可，在所有网络书店的恐怖小说中排名第一。

序言·现在我们为什么需要“正反合”

 

第一部分 - 正

无论是东方还是西方，成功的秘诀始终如一，忠于基本

 

以独特的故事和绘画掌握蓝海市场：用韩式漫画向世界发出挑战的K-Webtoon

为了一个客户而努力：为罕见病开发定制治疗方案的Genzyme

产品品质至上：即使是一个平底锅也要经过100次实验的Tefal

专注于最擅长的领域：在挖掘一口井之前专注于一项策略的Tetra Pak

真诚的企业才会成功：忠于冬季服装的目标的加拿大鹅

#洞察力故事——清晰把握代表性优势并果断展现出来_Martin Seligman

 

第二部分 - 反

超越传统价值取得成功的创新者，采取与众不同的战略

 

可乐对健康不好吗？：存在的目的是打破偏见的IYOSHI COLA

创造新类别：创造以前不存在的事物的太阳马戏团，Jo Malone

扭转思维，开拓新道路：擅长逆向思维的美国植物蛋 Eat Just

从创新开始，通过创新复兴：追求身份和变革的巴黎世家

用与众不同的眼光看世界：我的竞争对手就是我，口袋妖怪

#洞察力故事——时代已经过去，可以终身生活的时代_Linda Graten

 

第三部分 - 合

不断追求变革，发现第三条路

 

购买体验而不是商品：将购物与体验相结合的百货商店 现代首尔

从钢铁到电力，再到能源管理公司：从烟囱公司转型为解决方案提供商的施耐德电气

保持并改变：不断追求变化的TESCO，SISLEY

通过先进技术追求新变革：将传统与先进技术相结合的雅马哈，寿司郎

在个人生活中找到“合”：展示工作和生活平衡的SAS

#洞察力故事——坚持到底的唯一堡垒，“为什么”_Simon Sinek

 

 

by Lia